国家工商总局解读新广告法十大亮点安阳康定冬青长叶肾蕨黑果忍冬细胞核z

国家工商总局解读新广告法十大亮点

十二届全国人大常委会第十四次会议24日表决通过了新修订的广告法，新广告法将于2015年9月1日起施行。工商总局广告监督管理司司长张国华做客中国政府解读新《广告法》时表示，这次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态，新增广告代言人的法律义务和的规定，强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度，进一步提高法律的震慑力等多个方面。

张国华指出，这次广告法修改的幅度非常大，原来是49条，现在变为75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。真正原文保留一个词没有动的只有8条。这次修改可以概括为这样几个特色：

一是充实和细化广告内容准则。现在广告法对一些内容准则规定的比较原则，面比较窄，这次更加丰富。比如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。与人民群众的消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来。

二是明确虚假广告的定义和典型形态。虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

三是新增广告代言人的法律义务和的规定。在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言，在现行广告法当中对这些代言人是没有法律规制的。这次广告法修订当中对明星代言也做了法律规定，因为明星代言是要收费的，有的代言收费还很高，不能只收钱、只有利不担责。这次规定，只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带。

四是严控烟草广告发布。从去年情况来看，烟草广告在市场份额占的比例已经很小，违法烟草广告案件数量在全体广告案件中的比重也较少，烟草广告秩序比较好。但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相的发布违法广告。

五是新增关于未成年人广告管理的规定。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境，不要从小就受到商品的干扰。

六是新增关于互联+广告的规定。互联是一个新生事物，在现行广告法当中没有关于互联广告的章节。这次对互联广告有了规定，比如互联广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。但是互联的广告形态很多，技术比较复杂，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定的很细，之后还要专门出台一个互联广告管理办法，这也在新广告法里有所体现。

七是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最后一道把关主体，如果能火媒草把住关，认为它是违法广告不能发，消费者、人民群众是看不见的。所以传媒在发布广告当中也承担重要。因此，这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且也加大了处罚力度。

八是增加公益广告，扩大广告法调整范围。现在大家在媒体上能感受到公益广告。这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的。

九是下面为大家详细介绍1下明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。比如说对工商机关要求，接到投诉以后七天以内应予处葱状薹草理。对工商机关发现违法广告查处不利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。情节严重的，在里面有收受好处、渎职失职的要追究刑事，对工商机关执法监管的要求更高了。

十是进一步提高法律的震慑力。这次罚款金额进一步提高，比如过去对媒体发布广告、对广告主发布的然后仔细的丈量传感器反馈值广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在是3到5倍，还有的广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万，所以处罚力度更大，这也是为了加强对违法广告的震慑。

此外，中央财经大学法学院副院长、教授刘双舟对于新广告法的亮点做出了补充，例如新增的广告准则，原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到17种。凡是和消费者生产生活联系比聚氨酯胶粘剂行业会有较高的毛利率较紧密的，几乎都囊括了进来。原来这一章叫广告准则，现在名称叫做广告内容准则。原来七种有药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。这次有增加，这些商品和服务也是前几年违法广告发生率比较集中的地方。

来源：中国

版权及免责声明：凡本所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”，违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转瓣萼杜鹃载文章，不代表本观点和立场。版权事宜请联系：。

延伸阅樟属读